まつなが
７つの習慣ボードゲームの製作依頼を受け、製作してからたくさんの人と出会い、出会った人たちから素敵な感想や実際の声をいただきました。
今回はそんな経験から、ボードゲームがマーケティングに効果的だと開発者自身が感じた、３つのポイントをまとめてみようと思います。
多くの人が持つ “敷居” を下げることができる
まず、７つの習慣を知らない方に説明すると、７つの習慣は全世界3000万部以上の売上を誇るビジネス書のことです。（※全世界のビジネス書の中で２番目に売上を誇る書籍です）
しかし、ビジネス書を読まない人たちから見れば、ほとんど知られていません。
最近では、漫画でわかりやすくした「マンガでわかる７つの習慣」も登場し、大ヒットを記録しましたが、まだ届かない一面もあるようです。
そこで、漫画から、さらに敷居を低くするのに効果的なのがボードゲームです。
ビジネス書を読んだことがないという人はいると思いますが、ボードゲームをプレイしたことがないという人はなかなかいないでしょう。
（※ちなみにボードゲームとは、この記事では、「人生ゲーム」「オセロ」「将棋」「麻雀」「ウノ」「トランプ」などを指しております）
すなわち、７つの習慣を知らず、ビジネス書を読まない人に対しての新しいアプローチとして、今回のボードゲームが製作されたのです。
実際、７つの習慣ボードゲームを製作して、
「このボードゲームに出会ったおかげで、７つの習慣を知ることができた」
「このボードゲームをプレイした後に、７つの習慣を読んだら理解が深まった」
「実際にこのボードゲームを体験することで、実生活に応用することができた」
など、たくさんの声をいただきました。
もちろん、エンターテインメントであるボードゲームは、老若男女問わず、幅広い層が１度は経験していることもあり、ビジネス書のみならず、より多くの業界やジャンルの敷居を低くし、たくさんの人に届けることができるでしょう。
体験を通して覚えていてもらうことができる
「本を読んだけど、記憶に残っているフレーズがほとんどない。」
「セミナーを受けたけど、結局、何を学んだのか忘れてしまった。」
こんな経験をしたことがある人はいませんか？
なぜ、こんな経験をしてしまうかというと、それは、「インプット」しかしていないからです。人間は、「インプット」をするだけでは、すぐに忘れてしまうのです。
そのためにどうすればいいか。
効果的なのは、「アウトプット」をすることです。
これが普段からできる人であれば、名著と言われる本を読んで、インプットし、実際に行動して、アウトプットをすれば、結果が出てくることでしょう。
しかし、本を読んだ人全員が実行することはまず、ありません。実際に行動するのは極めて少なく、数％とまで言われているほどです。
本は私たちに知識をインプットさせてくれます。ですが、私たちの行動（＝アウトプット）まで、サポートしてはくれません。
しかし、ボードゲームであればどうでしょう。ボードゲームはどちらかといえば、アウトプット（＝遊ぶ）するツールですが、そもそも、ゲームを遊ぶためには、「ルール」をインプットする必要があります。
つまり、ボードゲームは、自然に「インプット」と「アウトプット」の両方を実現できるエンターテインメントといえます。
さらに、ボードゲームは実際に人と対面して行います。というよりも、必ず人と対面しないとプレイできないツールです。
このわざわざ人に合わせて時間をつくり、ゲームを一緒に楽しむことで、そのときの楽しんだ ”空間” を心の中で覚えておくことができるのです。
少し話は変わりますが、７つの習慣ボードゲームはクラウドファンディングサイト「Makuake」において、2016年に実施された1600プロジェクト中、3位という名誉ある賞をいただきました。
金額的には12位だったのですが、なぜ3位になったのか、あとでMakuakeの審査員の方に直接聞いてみたところ、「（1年以上前にプレイした）７つの習慣ボードゲームをプレイした体験が忘れられなかった」との声をいただき、ボードゲームの力を再認識できました。
実際に人と共通の体験をしてもらうことにより、記憶が残り続けるというのは、今の情報がありふれた時代において、ボードゲームの強みと言えるでしょう。
長期的にたくさんの人に届けることができる
もともと、ボードゲームといえば、知っている人としか遊ばないものでした。人生ゲームがその好例です。大半の人が家族や友達とやっていたことでしょう。
しかし、今やボードゲームは「交流」や「コミュニケーションのツール」として注目されており、初めての方と楽しくプレイするということも増えてきています。
さらに、ボードゲームは実際に提供する側が自然と ”奉仕” するエンターテインメントでもあります。奉仕というと、わかりづらいかもしれませんが・・・
例えば、子供の頃、誰かの家で人生ゲームをプレイしたとき、“人生ゲームを持っている人にお金を払ったこと” はあるでしょうか？（※現金を使ってやってみようとか、賭博とかそういうことではありません。）
おそらく、ほぼ全員がないはずです。
世の中のエンターテインメントは、カラオケやボーリングをはじめ、そのほとんどが、体験する際にお金がかかるにもかかわらず、ボードゲームは、所持する人が好きなように楽しむことができます。
そのボードゲームを気に入ってもらえれば、多くの人に広まっていくわけです。
ただでさえ、ボードゲームは人と時間を合わせないと遊べないものですから、そのボードゲームに、実際に体現したい価値が組み込まれていたとしたら、長期的に見れば、その価値はとてつもない広がりをみせることでしょう。
そんな可能性がボードゲームにはあるのです。
まとめ
今回は、７つの習慣ボードゲームを製作してみて、ボードゲームがマーケティングに効果的だと感じた３つの理由をまとめました。
◇多くの人が持つ “敷居” を下げることができる
◇体験を通して覚えていてもらうことができる
◇長期的にたくさんの人に届けることができる
これからも、このようなボードゲームの強みを生かして、世の中に貢献できるボードゲームを製作し続けていきます。
最後までお読みいただき、ありがとうございました。
※株式会社いないいないばぁでは、ボードゲーム企画・製作・販売事業を行っておりますが、あくまでも「サプライズマーケティング」のリーディングカンパニーです。
